A teoria funcionalista e sua função na sociedade.

Centenas de pessoas são evacuadas na Califórnia perante chegada do tsunami

16 mil pessoas foram evacuadas nesta sexta-feira na Califórnia pelo alerta do tsunami provocado pelo terremoto que atingiu o Japão na noite de quinta-feira. O alerta divulgado, válido para os estados da Califórnia, Oregon e Washington, implica "a sugestão de uma total evacuação das pessoas em direção a terrenos elevados por precaução". O alerta foi transmitido simultaneamente pela tv, rádio, redes sociais e vários outros meios de comunicação.

 A importância da teoria funcionalista é explicitar as funções desenvolvidas pelo sistema das comunicações de massa, ao contrário das outras não pretende estudar os efeitos, e sim as funções desenvolvidas pelas comunicações de massa na sociedade.




Thiago Andrade

A elaboração estrutural-funcionalista

   A elaboração estrutural-funcionalista se diferencia da teoria hipodérmica. Enquanto a segunda fala da comunicação como um sistema simples de relação mecânica de estímulo e resposta, a teoria sociológica do estrutural-funcionalismo trata da comunicação como uma ferramenta social, abordando de uma forma mais abrangente. O ser humano seria movido por uma soma de estímulos de valores culturais interiorizados, como fossem um guia de seu comportamento.
   Quatro problemas fundamentais, chamados também de imperativos funcionais, se apresentam:
1. a conservação do modelo e controle das tensões
2. a adaptação ao ambiente.
3. a tentativa de atingir o objetivo.
4. a integração.
   Percebe-se pois, que com a observação da estrutura social os problemas relacionados aos imperativos funcionais são resolvidos e conclui-se que as ações sociais de acordo com as normas culturais servem para satisfazer o sistema. A solução dos 4 problemas também é dirigida por diversos subsistemas. Porém, podem existir subsistemas que atrapalhem, são os chamados disfuncionais. Tais subsistemas podem criar barreiras de qualquer necessidade fundamental. Um dos princípios básicos para se entender essa teoria é que quase nunca um só mecanismo ou somente um subsistema é responsável pela estrutura social como um todo. Geralmente, são vários fatores trabalhando juntos para revelar as soluções dos imperativos funcionais.
   "A sociedade é analisada como um sistema complexo,  que tende a manter o equilíbrio".

A Hipótese dos "usos e gratificações"

Para alcançar uma grande quantidade de telespectadores ou leitores e fazer com estes continuem assíduos naquilo, são feitas inúmeras pesquisas com o público alvo na rua. Com isso a produção de um programa de TV, de rádio, jornais, etc. pode assim transformar naquilo que o público deseja. Para obter grande audiência e um bom retorno do público, é preciso dar aquilo que eles almejam.

O Receptor usa as informações que lhes são dadas, a partir daí, faz-se uma adaptação no programa, suprindo assim as necessidades do destinatário. Por exemplo: Muitas vezes os autores de novelas, chegam a fazer inúmeras mudanças na história da novela, para atingir o que o povo quer ver.

O elemento fundamental da hipótese dos “usos e gratificações” é fundir o consumo, o uso e os efeitos da mídia com as características estruturais que precisam os destinatários. Nisso foram determinadas cinco classes de necessidades que os meios de comunicação de massa satisfazem:

1.     Necessidades Cognitivas (reforço dos conhecimentos e compreensão)

2.     Necessidades Afetivo-estéticas (emocional)

3.     Necessidades integrativas no âmbito da personalidade (estabilidade emocional, segurança, aumento da credibilidade e status)

4.     Necessidades de integração em nível social (contatos interpessoais, amigos, família, etc.)

5.     Necessidade de evasão (tensões e conflitos)

Devendo então afirmar que os desejos dos destinatários se tornam elementos de estudo importante para seu receptor.

A Comunicação de Massa – usos e gratificações

A comunicação de massa é um produto de informação e entretenimento produzido e padronizado com destino a grandes públicos.  No entanto, com a teoria dos usos e gratificações é necessário uma revisão sobre essa padronização e os usos e necessidades “gratificações” dos indivíduos.

“Usos e gratificações” é conectar o consumo, o uso e os efeitos da mídia com a estrutura de necessidades do destinatário.  Mostrando a idéia de audiência como conjunto de indivíduos  divididos pelo contexto social com suas próprias  necessidades e o consumo de diversos gêneros de comunicação.

A comunicação de massa precisa ser analisada, considerando:

1. Efeitos desejados ou objetivos da comunicação X usos ou motivações do  destinatário;
2.  Comunicação de massa X gratificação às necessidades dos indivíduos;
3. O receptor age sobre a informação e a usa, conforme sua interpretação;
4. Emissor e receptor são companheiros ativos no processo de comunicação
5. Conexão entre tipos de necessidades e consumo de mídia
6. Os meios de comunicação de massa competem com outras fontes de satisfação de necessidades.

O processo de comunicação de massa precisa responder a estas questões, estando adequado aos contextos sociais e a experiência dos receptores. O efeito desta comunicação é medido pela gratificação às necessidades do receptor.  “Os meios de comunicação são eficazes se o receptor lhes atribui esta eficácia.”

Big Brother Brasil

Os meios de comunicação, especialmente a televisão satisfazem necessidades cognitivas, afetivo-estética e de evasão (abrandamento das tensões e dos conflitos). 

No entanto pesquisas indicam que a “fruição televisiva é mais uma questão de disponibilidade do que de seleção”, neste sentido temos o programa Big Brother Brasil que é um exemplo de reality show com alto índice de audiência.  Segundo pesquisas este programa atende a necessidade da maioria da população por aliviar as tensões. Outros  motivos da audiência são a necessidade de saber da vida alheia, o gosto simples pela fofoca e em última análise a necessidade de se projetar e se imaginar naquela situação privilegiada de destaque nacional. 

A maioria das pessoas adora saber da vida dos outros. O Orkut, o Twitter e os blogs, além do Myspace, do Facebook, You Tube mostram ainda mais, como somos, o que vestimos, o que as pessoas estão pensando...

Assim, este programa da Rede Globo atende as expectativas de um número elevado de expectadores, em sintonia com as novas tecnologias de mídia.

A Teoria Hipodérmica e o Combate ao Bullying.

Está rolando pela rua que um tal de bullying vem assombrando a sociedade e promovendo eventos trágicos entre crianças, adolescentes, e até adultos que planejam minuciosamente o seu retorno triunfal sobre aqueles que um dia os hostilizaram. O bullying é uma ação praticada por determinado grupo que atinge um único indivíduo incapaz de se defender, ações essas difamatórias, agressivas, que podem causar sérios transtornos físicos e morais ao vitimado.

Essa lamentável conduta não escolhe camada social, cor, religião, ou nada que possa definir uma característica fixa de determinado grupo, é um problema de massa, onde indivíduos que não se conhecem ou estão separados por longas distâncias podem sofrer estes mesmos transtornos. Neste contexto, a teoria hipodérmica aparece em forma de auxílio aos meios de comunicação que, por obrigação social, devem combater tal fato.

A massa deve ser atingida de maneira uniforme, para que o público seja diretamente atacado pela mensagem, e essa promova uma reação adequada ao objetivo do emissor, que no caso, é informar e conscientizar os receptores sobre o problema em pauta. A TV Globo lançou uma campanha, onde além de contribuir para a cidadania, tenta persuadir o público sobre sua credibilidade e compromisso político-social, quem lança a mensagem para a grande massa brasileira é o jornalista e apresentador Serginho Groisman:

@LeonardoFelter
www.codigocinza.blogspot.com