Exigência de ser filmado

Cada pessoa hoje em dia pode reivindicar o direito de ser filmado.  Esta situação é comparada a situação dos escritores.  Durante séculos houve uma separação entre poucos escritores e muitos leitores. No final do século passado a situação começou a modificar-se. Com a ampliação gigantesca da imprensa, colocando à disposição dos leitores uma quantidade cada vez maior de recursos um número crescente de leitores começou a escrever.  Com isso a diferença entre autor e público está diminuindo.

Esta realidade se aplica ao cinema, especialmente o cinema russo, onde muitos atores são profissionais liberais representando suas realidades de trabalho.  Na Europa Ocidental, o cinema não favorece que o homem moderno possa representar-se.  A indústria cinematográfica tem muito interesse em estimular a participação das massas. O sucesso maior é com as mulheres, pois mobilizam um poderoso aparelho publicitário.

Toda a forma de arte amadurecida tem três linhas evolutivas: a técnica, as formas artísticas tradicionais e as transformações sociais. O cinema também experimenta estas fases e tem um processo dialético: o princípio da contemplação coletiva, somado ao princípio da contemplação individual, ou seja a participação do indivíduo como receptor de mensagens e imagens transmitidas.

Exposição perante a massa

O modo de exposição está vinculado a técnica da reprodução, inclusive na política. As condições de exposição do político profissional afetam sua carreira e credibilidade.  As democracias expoem o político de forma imediata e a um número ilimitado de pessoas. Esta exposição é fator crucial no processo democrático. O ex-presidente Lula, por exemplo, potencializou sua imagem com ampla exposição. Com a técnica de discursos populares e\ou populistas, com espontaneidade, e  dirigindo-se a segmentos mais carentes da sociedade obteve muito sucesso através de canais de rádio e televisão.

O rádio e o cinema modificam a função d o intérprete profissional, bem como a função do político que representa a si mesmo.  O objetivo do político e do ator é tornar-se "mostráveis" de modo que todos tenham acesso a tais informações. Este processo destaca alguns vencedores, o campeão, o astro e o ditador.

A obra de arte e sua reprodutibilidade técnica

  Em sua essência, a obra de arte sempre foi reprodutível. O que os homens faziam sempre podia ser imitado pelos seus discípulos, em seus exercícios pelos mestres, para difusão das obras, e finalmente por terceiros, meramente interessados em lucro.

  Segundo Benjamin a obra de arte possui uma aura, ou seja, o seu valor de existência única, composta por elementos espaciais e temporais.

  Através da reprodutibilidade técnica é possível a aproximação entre o indivíduo e a obra de arte. Mesmo mantendo intacto o conteúdo da obra, essa reprodutibilidade resulta na destruição da aura, triando da obra o seu valor de existência única, o seu "aqui e agora". 

A teoria funcionalista e sua função na sociedade.

Centenas de pessoas são evacuadas na Califórnia perante chegada do tsunami

16 mil pessoas foram evacuadas nesta sexta-feira na Califórnia pelo alerta do tsunami provocado pelo terremoto que atingiu o Japão na noite de quinta-feira. O alerta divulgado, válido para os estados da Califórnia, Oregon e Washington, implica "a sugestão de uma total evacuação das pessoas em direção a terrenos elevados por precaução". O alerta foi transmitido simultaneamente pela tv, rádio, redes sociais e vários outros meios de comunicação.

 A importância da teoria funcionalista é explicitar as funções desenvolvidas pelo sistema das comunicações de massa, ao contrário das outras não pretende estudar os efeitos, e sim as funções desenvolvidas pelas comunicações de massa na sociedade.




Thiago Andrade

A elaboração estrutural-funcionalista

   A elaboração estrutural-funcionalista se diferencia da teoria hipodérmica. Enquanto a segunda fala da comunicação como um sistema simples de relação mecânica de estímulo e resposta, a teoria sociológica do estrutural-funcionalismo trata da comunicação como uma ferramenta social, abordando de uma forma mais abrangente. O ser humano seria movido por uma soma de estímulos de valores culturais interiorizados, como fossem um guia de seu comportamento.
   Quatro problemas fundamentais, chamados também de imperativos funcionais, se apresentam:
1. a conservação do modelo e controle das tensões
2. a adaptação ao ambiente.
3. a tentativa de atingir o objetivo.
4. a integração.
   Percebe-se pois, que com a observação da estrutura social os problemas relacionados aos imperativos funcionais são resolvidos e conclui-se que as ações sociais de acordo com as normas culturais servem para satisfazer o sistema. A solução dos 4 problemas também é dirigida por diversos subsistemas. Porém, podem existir subsistemas que atrapalhem, são os chamados disfuncionais. Tais subsistemas podem criar barreiras de qualquer necessidade fundamental. Um dos princípios básicos para se entender essa teoria é que quase nunca um só mecanismo ou somente um subsistema é responsável pela estrutura social como um todo. Geralmente, são vários fatores trabalhando juntos para revelar as soluções dos imperativos funcionais.
   "A sociedade é analisada como um sistema complexo,  que tende a manter o equilíbrio".

A Hipótese dos "usos e gratificações"

Para alcançar uma grande quantidade de telespectadores ou leitores e fazer com estes continuem assíduos naquilo, são feitas inúmeras pesquisas com o público alvo na rua. Com isso a produção de um programa de TV, de rádio, jornais, etc. pode assim transformar naquilo que o público deseja. Para obter grande audiência e um bom retorno do público, é preciso dar aquilo que eles almejam.

O Receptor usa as informações que lhes são dadas, a partir daí, faz-se uma adaptação no programa, suprindo assim as necessidades do destinatário. Por exemplo: Muitas vezes os autores de novelas, chegam a fazer inúmeras mudanças na história da novela, para atingir o que o povo quer ver.

O elemento fundamental da hipótese dos “usos e gratificações” é fundir o consumo, o uso e os efeitos da mídia com as características estruturais que precisam os destinatários. Nisso foram determinadas cinco classes de necessidades que os meios de comunicação de massa satisfazem:

1.     Necessidades Cognitivas (reforço dos conhecimentos e compreensão)

2.     Necessidades Afetivo-estéticas (emocional)

3.     Necessidades integrativas no âmbito da personalidade (estabilidade emocional, segurança, aumento da credibilidade e status)

4.     Necessidades de integração em nível social (contatos interpessoais, amigos, família, etc.)

5.     Necessidade de evasão (tensões e conflitos)

Devendo então afirmar que os desejos dos destinatários se tornam elementos de estudo importante para seu receptor.

A Comunicação de Massa – usos e gratificações

A comunicação de massa é um produto de informação e entretenimento produzido e padronizado com destino a grandes públicos.  No entanto, com a teoria dos usos e gratificações é necessário uma revisão sobre essa padronização e os usos e necessidades “gratificações” dos indivíduos.

“Usos e gratificações” é conectar o consumo, o uso e os efeitos da mídia com a estrutura de necessidades do destinatário.  Mostrando a idéia de audiência como conjunto de indivíduos  divididos pelo contexto social com suas próprias  necessidades e o consumo de diversos gêneros de comunicação.

A comunicação de massa precisa ser analisada, considerando:

1. Efeitos desejados ou objetivos da comunicação X usos ou motivações do  destinatário;
2.  Comunicação de massa X gratificação às necessidades dos indivíduos;
3. O receptor age sobre a informação e a usa, conforme sua interpretação;
4. Emissor e receptor são companheiros ativos no processo de comunicação
5. Conexão entre tipos de necessidades e consumo de mídia
6. Os meios de comunicação de massa competem com outras fontes de satisfação de necessidades.

O processo de comunicação de massa precisa responder a estas questões, estando adequado aos contextos sociais e a experiência dos receptores. O efeito desta comunicação é medido pela gratificação às necessidades do receptor.  “Os meios de comunicação são eficazes se o receptor lhes atribui esta eficácia.”

Big Brother Brasil

Os meios de comunicação, especialmente a televisão satisfazem necessidades cognitivas, afetivo-estética e de evasão (abrandamento das tensões e dos conflitos). 

No entanto pesquisas indicam que a “fruição televisiva é mais uma questão de disponibilidade do que de seleção”, neste sentido temos o programa Big Brother Brasil que é um exemplo de reality show com alto índice de audiência.  Segundo pesquisas este programa atende a necessidade da maioria da população por aliviar as tensões. Outros  motivos da audiência são a necessidade de saber da vida alheia, o gosto simples pela fofoca e em última análise a necessidade de se projetar e se imaginar naquela situação privilegiada de destaque nacional. 

A maioria das pessoas adora saber da vida dos outros. O Orkut, o Twitter e os blogs, além do Myspace, do Facebook, You Tube mostram ainda mais, como somos, o que vestimos, o que as pessoas estão pensando...

Assim, este programa da Rede Globo atende as expectativas de um número elevado de expectadores, em sintonia com as novas tecnologias de mídia.